Achter de schermen van de EMKA Roadtruck: de weg naar de productwereld op wielen
In het najaar van 2024 ontstond het idee om het succesvolle Coffee Truck-concept naar een hoger niveau te tillen. De zoektocht naar de juiste uitvoering begon: hoeveel technologie past er op vier wielen? Welke producten mogen niet ontbreken? En hoe creëer je sfeer in slechts enkele vierkante meters? Deze vragen waren het startschot voor een intensief afstemmingsproces waarbij meerdere afdelingen betrokken waren. Het marketingteam, het technologiecentrum, het verkoopteam en – last but not least – het Benelux-team, dat al ervaring had opgedaan met de Coffee Truck, werkten nauw samen. Rainbow Promotion, een ervaren partner voor voertuigombouw en promotievoertuigen, ondersteunde het project.
Een concept wint aan momentum
Het project begon met een whiteboard, eerste conceptschetsen en het zoeken naar een duidelijke lijn: welke boodschap moet de truck uitdragen? Al snel werd duidelijk dat de focus moest liggen op modulaire inhoud en gepersonaliseerde communicatie – afgestemd op verschillende klantsegmenten en markten. De praktische ervaring van het Benelux-team bleek in deze fase bijzonder waardevol. Klanten willen niet alleen producten zien, ze willen ze ook zelf ervaren in een persoonlijk gesprek. Dat is precies wat de truck biedt: een perfecte omgeving voor hands-on interactie.
De uitdaging was groot: een lege bestelwagen moest worden omgetoverd tot een EMKA-belevingswereld – en dat alles binnen enkele maanden. Terwijl de EMKA-teams zich intensief bezighielden met de productselectie en het afstemmen van de presentatie op verschillende branches, kwam de ombouw van het voertuig achter de schermen snel op gang – met op maat gemaakte productpresentatiewanden, zitjes, stroomvoorziening, verlichting, technologiemodules – en natuurlijk een cateringunit. Het doel was om op een zo klein mogelijke ruimte een compact EMKA-ervaringsplatform te creëren.
Het interieur wordt gekenmerkt door duidelijke structuren en een doordacht ontwerp: elf themamuren vormen het middelpunt van de interieurinrichting. Ze tonen geselecteerde hoogtepunten uit het uitgebreide EMKA-productassortiment, waaronder vergrendelingsoplossingen, scharnieren, afdichtingsprofielen en elektronische vergrendelingssystemen. De selectie richt zich op typische toepassingsgebieden zoals schakelkastbouw, airconditioningtechniek en de veiligheidsrelevante sector van de spoorwegvoertuigbouw. De modules zijn ontworpen om de diversiteit en branchespecifieke voordelen van de producten tot leven te brengen – met praktijkvoorbeelden en praktische informatie direct bij het product. Een onder de wandelementen geïntegreerd ladesysteem biedt ruimte voor extra productmonsters. Het gekozen ontwerp maakt een flexibele presentatie van verschillende producthoogtepunten tijdens de roadshow mogelijk, zonder dat er ingewikkelde aanpassingen nodig zijn.
Onder het motto ‘Kwaliteit staat voorop’ communiceren grafische displays de wereldwijde aanwezigheid en uitgebreide productie-expertise van EMKA – visueel vertaald in duidelijke beelden en beknopte boodschappen. Van buitenaf is de truck een rijdende ambassadeur van het merk geworden: EMKA-logo's, grote productmotieven en duidelijke kleurvlakken zorgen voor een hoge herkenningswaarde.
Een duidelijk pad voor complexe oplossingen
De grootste uitdaging in dit project? Zonder twijfel de reductie. Het uitgebreide portfolio van EMKA omvat meer dan 30.000 producten en biedt talloze oplossingen. Het was een echte uitdaging om die diversiteit terug te brengen tot slechts elf themamuren – en daarbij alle belangrijke sectoren te blijven bestrijken. Dit werd opgelost door duidelijke prioriteiten te stellen voor de inhoud.
Van de eerste schets tot de uiteindelijke oplevering van de truck nam het project slechts zes maanden in beslag. Dankzij de nauwe samenwerking met Rainbow Promotion en de interne projectgeest kon de planning worden gehaald, ondanks de complexe structuur en hoge eisen. Na zijn succesvolle debuut in Nederland en België gaat de truck zijn reis door Europa voortzetten: via Duitsland, Zwitserland, Frankrijk, Oostenrijk, Polen en Oost-Europa. Met zijn compacte ontwerp en zorgvuldig samengestelde productassortiment brengt de road truck producten, merken en mensen samen in een minimale ruimte, maar met een grote impact. Hij brengt innovaties tot leven, creëert een tastbare band met onze producten en brengt ons merk rechtstreeks naar waar het er het meest toe doet: onze klanten.
