Realizzazione dell‘EMKA Roadtruck: il percorso verso il mondo dei prodotti su ruote
Nell‘autunno del 2024 è nata l‘idea di sviluppare ulteriormente il successo degli stand del caffè su ruote. È iniziata la ricerca della giusta implementazione: quanta tecnologia può essere trasportata su quattro ruote? Quali prodotti non possono mancare? Come creare atmosfera in pochi metri quadrati? Queste domande hanno innescato un intenso processo di coordinamento che ha coinvolto diversi dipartimenti. Hanno collaborato a stretto contatto il team di marketing, il centro tecnologico, il reparto vendite e l‘ultimo non per importanza, il team del Benelux, che aveva già maturato esperienza con gli stand del caffè su ruote. L‘implementazione è stata supportata da Rainbow Promotion, partner esperto in conversioni di veicoli e veicoli promozionali.
Un concetto che sta prendendo piede
Il lavoro progettuale è iniziato con una lavagna, schizzi concettuali iniziali e la ricerca di una linea chiara: quale messaggio avrebbe dovuto trasmettere il furgone? Ben presto è diventato chiaro che l‘attenzione doveva essere rivolta a un‘informazione modulare e a una comunicazione individuale, adattata ai diversi segmenti di clientela e ai diversi mercati. In questa fase è stata fondamentale soprattutto l‘esperienza pratica del team del Benelux. I clienti non vogliono solo vedere i prodotti, vogliono sperimentarli con una conversazione diretta. Ed è proprio per questo che il furgone dovrebbe creare la giusta struttura.
Le richieste erano elevate: un furgone vuoto doveva essere trasformato in un mondo di avventure EMKA. E tutto questo in pochi mesi. Mentre i team EMKA erano impegnati a selezionare i prodotti e ad adattarli al settore, sullo sfondo l‘espansione del veicolo stava acquisendo slancio in modo evidente, con pareti personalizzate per i prodotti, posti a sedere, alimentazione elettrica, illuminazione, moduli tecnologici e, naturalmente, un modulo di ristorazione. L‘obiettivo era quello di creare una piattaforma compatta attorno a EMKA nel più piccolo spazio possibile.
Strutture chiare e un design sofisticato dominano l‘interno: undici pareti tematiche costituiscono il cuore dell‘ambiente. Presentano una selezione di punti salienti dell‘ampia gamma di prodotti EMKA, tra cui soluzioni di chiusura, cerniere, guarnizioni di tenuta e sistemi di chiusura elettronici. La selezione si basa su aree di applicazione tipiche come la costruzione di quadri elettrici, la tecnologia di climatizzazione e l‘area rilevante per la sicurezza della costruzione di veicoli ferroviari. I moduli sono progettati per far emergere la diversità e i vantaggi specifici del settore dei prodotti, attraverso esposizioni reali e informazioni chiare direttamente sul prodotto. Sotto gli elementi a parete è integrato un sistema di cassetti per riporre ulteriori oggetti esposti. Grazie al design scelto è possibile presentare in modo flessibile diversi focus di prodotti durante il roadshow, senza dover apportare modifiche complesse.
Le rappresentazioni grafiche trasmettono la presenza globale e l‘ampio know-how produttivo seguendo il principio guida della „Qualità prima di tutto“, tradotto visivamente in immagini chiare e messaggi brevi e concisi. Il furgone è diventato anche un messaggio pubblicitario mobile all‘esterno. I loghi EMKA, i motivi dei prodotti di grandi dimensioni e le superfici colorate chiare garantiscono un elevato valore di riconoscibilità.
Percorso chiaro per prodotti complessi
La sfida più grande di questo progetto? Chiaramente la compattezza. Con 30.000 prodotti, il portfolio EMKA copre un‘enorme gamma di soluzioni. Allestire solo undici pareti tematiche con questa diversità e coprire tutti i settori importanti è stata una vera sfida, che è stata infine risolta concentrandosi su contenuti specifici.
Sono trascorsi solo sei mesi dal primo schizzo concettuale alla consegna del furgone. Grazie allo stretto coordinamento con Rainbow Promotion e allo spirito progettuale interno, è stato possibile rispettare i tempi previsti, nonostante la struttura complessa e le elevate esigenze. Dopo il successo della première nei Paesi Bassi e in Belgio, il furgone partirà presto per un altro grande tour, che toccherà poi Germania, Svizzera, Francia, Austria, Polonia, Italia ed Europa orientale. Grazie al suo design compatto e alla selezione mirata dei prodotti, il nostro showroom su ruote unisce prodotto, marchio e persone nel minimo spazio, ma con grande efficacia. Dà vita alle innovazioni, crea prossimità ai nostri prodotti e porta il nostro marchio direttamente dove conta di più: ai nostri clienti.
