Making-of EMKA Roadtruck : le chemin vers un univers de produits sur roues
C‘est à l‘automne 2024 qu‘est née l‘idée de développer le format à succès du Coffee Truck. La recherche de la réalisation adéquate a commencé : Quelle quantité de technologie peut tenir sur quatre roues ? Quels sont les produits à ne pas oublier? Comment créer une atmosphère sur quelques mètres carrés ? Ces questions ont marqué le début d‘un processus de concertation intensif auquel ont participé plusieurs services. L‘équipe marketing, le centre technologique, le service commercial, sans oublier l‘équipe Benelux, qui avait déjà acquis de l‘expérience avec le Coffee Truck, ont travaillé en étroite collaboration. Rainbow Promotion, un partenaire expérimenté en matière de transformation de véhicules promotionnels, a apporté son soutien à la mise en œuvre.
Un concept prend son envol
Le projet a débuté avec un tableau blanc, les premières esquisses du concept et la recherche d‘une ligne claire : quel message le camion doit-il transmettre ? Il est rapidement apparu que l‘accent devait être mis sur une information modulaire et une approche individuelle - adaptée aux différents segments de clientèle et aux différents marchés. C‘est surtout l‘expérience pratique de l‘équipe du Benelux qui a été déterminante à ce stade. Les clients ne veulent pas seulement voir les produits, mais les découvrir, de préférence lors d‘un entretien direct. C‘est précisément pour cela que le camion doit créer le cadre adéquat.
L‘exigence était élevée : une camionnette vide devait devenir un univers de découverte EMKA. Et cela en quelques mois seulement. Pendant que les équipes d‘EMKA s‘occupaient intensivement de la sélection des produits, l‘aménagement du véhicule prenait sensiblement de l‘ampleur en arrière-plan avec des panneaux de produits personnalisés, des sièges, une alimentation électrique, un éclairage, des modules techniques - et bien sûr un module de restauration. L‘objectif était de créer une plateforme de découverte compacte autour d‘EMKA dans un espace réduit.
Des structures claires et un design bien pensé dominent l‘intérieur : onze murs thématiques constituent le cœur de l‘intérieur. Ils présentent une sélection de produits phares de la vaste gamme EMKA, dont des solutions de fermeture, des charnières, des joints ainsi que des systèmes de fermeture électroniques. La sélection s‘oriente vers des domaines d‘application typiques tels que la construction d‘armoires électriques, le génie climatique ainsi que le domaine de la construction de véhicules ferroviaires, où la sécurité est primordiale. Les modules sont conçus de manière à faire découvrir aussi bien la diversité que les avantages spécifiques à chaque branche de produits, avec des pièces d‘exposition réelles et des informations claires présentées directement sur le produit. Un système de tiroirs est intégré sous les panneaux muraux et permet de stocker d‘autres pièces. La construction choisie permet de présenter de manière flexible les différents points forts des produits pendant le roadshow, sans devoir procéder à des transformations coûteuses.
Des représentations graphiques transmettent le vaste savoir-faire en matière de fabrication sous l‘idée directrice « Quality First » - ce qui se traduit par des visuels clairs et des messages courts et concis. De l‘extérieur aussi, le camion est devenu un message roulant de la marque EMKA, les grands visuels des produits et les surfaces de couleur claires assurent une grande valeur de reconnaissance.
Un cap clair pour des produits complexes
Le principal défi de ce projet ? Très clairement, la réduction. En effet, avec 30 000 références, le portefeuille d‘EMKA comprend une énorme variété de solutions. Parmi cette diversité, ne garnir que onze murs thématiques tout en couvrant tous les secteurs importants était un véritable défi qui a finalement été relevé en mettant l‘accent sur le contenu.
Six mois seulement se sont écoulés entre la première esquisse du concept et la remise du camion. L‘étroite coordination avec Rainbow Promotion et l‘esprit de projet interne ont permis de respecter le calendrier malgré la complexité de la mise en place et les exigences élevées. Après le succès de la Première aux Pays-Bas et en Belgique, le camion repartira bientôt pour une grande tournée en Allemagne, en Suisse, en France, en Autriche, en Pologne et en Europe de l‘Est. Grâce à sa construction compacte et sa sélection ciblée de produits, le road truck réunit le produit, la marque et l‘homme dans un espace réduit, avec un grand impact. Il rend les innovations palpables, crée une proximité avec nos produits et amène notre marque directement là où elle est la plus vivante : chez nos clients.
