Making-of del EMKA Roadtruck: El camino hacia un mundo de productos sobre ruedas
En otoño de 2024 surgió la idea de seguir desarrollando el exitoso formato de Coffee Truck. Comenzó la búsqueda de la implementación adecuada: ¿cuánta tecnología cabe sobre cuatro ruedas? ¿Qué productos no deben faltar? ¿Cómo crear ambiente en sólo unos pocos metros cuadrados? Estas preguntas desencadenaron un intenso proceso de coordinación en el que participaron varios departamentos. Trabajaron en estrecha colaboración el equipo de marketing, el centro tecnológico, el departamento de ventas y, por último pero no por ello menos importante, el equipo de EMKA Benelux, que ya tenía experiencia con el Coffee Truck. Rainbow Promotion, un socio experimentado en conversiones de vehículos y vehículos promocionales, apoyó la implementación.
Un concepto está ganando impulso
El trabajo del proyecto comenzó con una pizarra, bocetos conceptuales iniciales y la búsqueda de una línea clara: ¿Qué mensaje debía transmitir el camión? Rápidamente quedó claro que el enfoque debía estar en la información modular y la comunicación individual, adaptada a diferentes segmentos de clientes y mercados. En esta fase fue decisiva sobre todo la experiencia práctica del equipo de EMKA Benelux. Los clientes no sólo quieren ver productos, quieren experimentarlos en una conversación directa. Precisamente para esto es que el camión debería crear el marco adecuado.
Las exigencias eran altas: un vehículo vacío debía transformarse en un mundo de aventuras EMKA. Y todo esto en tan sólo unos meses. Mientras los equipos de EMKA estaban ocupados seleccionando productos y adaptándolos a la industria, la expansión del vehículo estaba ganando impulso notablemente en segundo plano, con paredes de productos personalizadas, asientos, suministro de energía, iluminación, módulos de tecnología y, por supuesto, un módulo de catering. El objetivo era crear una plataforma de experiencia compacta alrededor de EMKA en el menor espacio posible.
Las estructuras claras y el diseño sofisticado dominan el interior: once paredes temáticas forman el corazón del interior. Se presentan los aspectos más destacados de la amplia gama de productos EMKA, incluidas soluciones de bloqueo, bisagras, juntas y sistemas de bloqueo electrónicos. La selección se basa en áreas de aplicación típicas como la construcción de armarios de distribución, la tecnología de aire acondicionado y el área relevante para la seguridad de la construcción de vehículos ferroviarios. Los módulos están diseñados para dar vida a la diversidad y las ventajas específicas de la industria de los productos con exhibiciones reales e información clara directamente sobre el producto. Debajo de los elementos de pared se integra un sistema de cajones para almacenar objetos expuestos adicionales. El diseño elegido permite presentar de forma flexible diferentes enfoques de productos durante el roadshow sin tener que realizar modificaciones complejas.
Las representaciones gráficas transmiten la presencia global y el amplio conocimiento de fabricación bajo el principio rector de “La calidad primero”, traducido visualmente en imágenes claras y mensajes breves y concisos. El camión también se ha convertido en un mensaje de marca rodante en el exterior. Los logotipos de EMKA, los motivos de productos de gran formato y las áreas de color claras garantizan un alto valor de reconocimiento.
Curso claro para productos complejos
¿El mayor desafío de este proyecto? Claramente la reducción. Con 30.000 productos, la cartera de productos de EMKA cubre una enorme gama de soluciones. Equipar sólo once muros temáticos de esta diversidad y cubrir todos los sectores importantes fue un verdadero desafío, que finalmente se solucionó centrándose en contenidos específicos.
Desde el primer boceto conceptual hasta la entrega del camión pasaron solo seis meses. La estrecha coordinación con Rainbow Promotion y el espíritu de proyecto interno garantizaron que se pudiera cumplir el cronograma a pesar de la compleja estructura y los altos requisitos. Tras el exitoso estreno en los Países Bajos y Bélgica, el camión emprenderá próximamente otra gran gira, que luego recorrerá Alemania, Suiza, Francia, Austria, Polonia y Europa del Este. Con su diseño compacto y una selección de productos específica, el Roadtruck conecta producto, marca y personas en el espacio más pequeño, pero con gran efecto. Da vida a las innovaciones, crea proximidad a nuestros productos y lleva nuestra marca directamente a donde más importa: a nuestros clientes.
