Making-of EMKA Roadtruck: Der Weg zur Produktwelt auf Rädern
Im Herbst 2024 entstand die Idee, das erfolgreiche Format des Coffee Trucks weiterzuentwickeln. Die Suche nach der passenden Umsetzung begann: Wie viel Technik passt auf vier Räder? Welche Produkte dürfen nicht fehlen? Wie schafft man Atmosphäre auf wenigen Quadratmetern? Mit diesen Fragen startete ein intensiver Abstimmungsprozess, an dem mehrere Abteilungen beteiligt waren. Das Marketingteam, das Technologiezentrum, der Vertrieb und nicht zuletzt das Team Benelux, das bereits Erfahrungen mit dem Coffee Truck gesammelt hatte, arbeiteten eng zusammen. Rainbow Promotion, ein erfahrener Partner für Fahrzeugumbauten und Promotionfahrzeuge, unterstützte die Umsetzung.
Ein Konzept nimmt Fahrt auf
Die Projektarbeit nahm ihren Anfang mit einem Whiteboard, ersten Konzeptskizzen und der Suche nach einer klaren Linie. Schnell wurde klar, dass der Fokus auf modularer Information und individueller Ansprache liegen sollte – zugeschnitten auf unterschiedliche Kundensegmente und Märkte. Vor allem die praktische Erfahrung des Benelux-Teams war in dieser Phase entscheidend. Kunden wollen Produkte nicht nur sehen, sondern am besten bei einem direkten Gespräch erleben.
Der Anspruch war hoch: Aus einem leeren Transporter sollte eine EMKA-Erlebniswelt werden. Und das in nur wenigen Monaten. Während sich die EMKA-Teams intensiv mit Produktauswahl und Branchenzuschnitt beschäftigten, nahm der Ausbau des Fahrzeugs im Hintergrund spürbar Fahrt auf mit individuell angepassten Produktwänden, Sitzgelegenheiten, Stromversorgung, Beleuchtung, Technikmodulen – und natürlich einem Catering-Modul. Ziel war es, auf kleinstem Raum eine kompakte Erlebnisplattform rund um EMKA entstehen zu lassen.
Elf Themenwände bilden das Herzstück des Interieurs. Sie zeigen ausgewählte Highlights aus dem umfangreichen EMKA-Sortiment, darunter Verschlusslösungen, Scharniere, Dichtungsprofile sowie elektronische Schließsysteme. Die Auswahl orientiert sich an typischen Anwendungsbereichen wie dem Schaltschrankbau, der Klimatechnik sowie dem Schienenfahrzeugbau. Die Module sind so konzipiert, dass sie die branchenspezifischen Vorteile der Produkte mit realen Exponaten und anschaulichen Informationen direkt am Produkt erlebbar machen. Unter den Wandelementen ist ein Schubladensystem integriert, in dem weitere Exponate gelagert werden. Die gewählte Konstruktion ermöglicht es, während der Roadshow flexibel unterschiedliche Produktschwerpunkte zu präsentieren, ohne aufwändige Umbauten vornehmen zu müssen.
Grafische Darstellungen vermitteln unter dem Leitgedanken „Quality First“ die globale Präsenz und das umfassende Fertigungs-Know-how – visuell übersetzt in klare Bildwelten. Auch äußerlich ist der Truck zur rollenden Markenbotschaft geworden. EMKA-Logos, großflächige Produktmotive und klare Farbflächen sorgen für einen hohen Wiedererkennungswert.
Klarer Kurs für komplexe Produkte
Die größte Herausforderung bei diesem Projekt? Ganz klar die Reduktion. Denn das EMKA-Portfolio umfasst mit 30.000 Produkten eine enorm große Bandbreite an Lösungen. Aus dieser Vielfalt nur elf Themenwände zu bestücken und dabei alle wichtigen Branchen abzudecken, war eine echte Herausforderung, die schließlich mit inhaltlichen Schwerpunkten gelöst wurde.
Von der ersten Konzeptskizze bis zur Übergabe des Trucks vergingen nur sechs Monate. Die enge Abstimmung mit Rainbow Promotion und der interne Projektspirit sorgten dafür, dass der Zeitplan trotz des komplexen Aufbaus und der hohen Anforderungen eingehalten werden konnte. Nach der erfolgreichen Premiere in den Niederlanden und Belgien geht der Truck bald wieder auf große Tour, dann durch Deutschland, die Schweiz, Frankreich, Österreich, Polen und Osteuropa. Mit seiner kompakten Bauweise und der gezielten Produktauswahl verbindet der Roadtruck Produkt, Marke und Mensch auf kleinstem Raum, aber mit großer Wirkung. Er macht Innovationen erlebbar, schafft Nähe zu unseren Produkten und bringt unsere Marke direkt dorthin, wo sie am meisten bewegt: zu unseren Kunden.
